La inversión publicitaria caerá otro 3,3% en 2010

La inversión publicitaria caerá en 2010 otro 3,3 por ciento, tras haber descendido desde 2007 un 34,5 por ciento, sin embargo, en el último trimestre de este año se producirá “un tímido crecimiento interanual”, según las previsiones del Índice de Inversión Publicitaria i2p realizado por Media Hotline y Arce Media.

Así, el estudio prevé que la caída de la inversión publicitaria en España “tendrá una fuerte desaceleración” durante el 2010 que “se traducirá en el último trimestre del año en un tímido crecimiento interanual”.

No obstante, el informe señala que solo si el consumo se reactiva se podrá hablar de una reactivación de la publicidad, lo que no está claro, ya que para este año se prevé un descenso del consumo en torno al 0,5 por ciento.

En el año 2009, la inversión publicitaria en medios convencionales disminuyó un 23,9 por ciento, de los 6.648 millones en 2008 a 5.058 millones, un nivel equiparable al del año 2000. Mientras, en el resto de Europa esta inversión descendió de media alrededor del 8 por ciento en los nueve primeros meses del año.

De hecho, todos los medios redujeron el pasado año su inversión, a excepción de Internet, que tuvo un tímido crecimiento del 3,2 por ciento, siendo los más perjudicados los medios impresos y el cine, superando el 23,9 por ciento de descenso promedio.

Analizando la inversión por sectores de actividad, se observa un descenso por encima del 30 por ciento en cinco sectores: Medios de comunicación, moda y complementos, automoción, servicios privados y decoración. A pesar del descenso de un 37 por ciento del sector de automoción, sigue siendo el sector con mayor peso del panorama publicitario, aportan el 9,3 por ciento de la inversión total.